Valor de impacto
El valor del shock es el potencial de una imagen, texto, acción u otra forma de comunicación, como una ejecución pública, para provocar una reacción de disgusto agudo, shock, enojo, miedo o emociones negativas similares.
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En publicidad
La publicidad de choque o Shockvertising es un tipo de publicidad generalmente considerada como una que “deliberadamente, en lugar de inadvertidamente, asusta y ofende a su audiencia al violar las normas de valores sociales e ideales personales”. Es el empleo en publicidad o relaciones públicas de “imágenes gráficas y consignas contundentes para resaltar” una cuestión de política pública, bienes o servicios.
La publicidad de choque está diseñada principalmente para romper el “desorden” de la publicidad para captar la atención y crear rumores.y también para atraer a una audiencia a una determinada marca o crear conciencia sobre un determinado problema de servicio público, problema de salud o causa (por ejemplo, instando a los conductores a usar sus cinturones de seguridad, promoviendo la prevención de ETS, sensibilizando sobre el racismo y otras injusticias, o desalentando fumar entre adolescentes).
El Grupo Benetton ha sido objeto de un escrutinio particular por el uso de anuncios impactantes en sus campañas, lo que ha provocado la indignación pública y las quejas de los consumidores. Sin embargo, varios de los anuncios de Benetton también han sido objeto de muchos elogios por aumentar la conciencia de los problemas sociales importantes y por “tomar una posición” contra las violaciones de los derechos humanos, las libertades civiles y los derechos ambientales.
Otros anuncios impactantes lanzados por Benetton incluyen una imagen de un pato cubierto de petróleo (que aborda problemas de derrames de petróleo y la limpieza de los océanos), un hombre que muere de SIDA, un soldado que sostiene un hueso humano, así como un bebé recién nacido todavía conectado a su cordón umbilical, que “pretendía ser un himno a la vida, pero era una de las imágenes más censuradas en la historia de los anuncios de Benetton”.
Oliviero Toscani, un fotógrafo de Benetton que contribuyó a muchos de sus anuncios impactantes, dijo, en relación con el anuncio que creó de un hombre que moría de SIDA, que quería “usar el foro de publicidad de carteles para que la gente se enterara de este tragedia en un momento en que nadie se atrevió a mostrar a los pacientes con SIDA “.
En música
Shock rock es un término general amplio para los artistas que combinan la música rock con elementos de valor teatral en las presentaciones en vivo.
Screamin ‘Jay Hawkins fue posiblemente el primer rockero. Después del éxito de su éxito de 1957 ” Te hechizo “, Hawkins comenzó a realizar un truco recurrente en muchos de sus shows en vivo: salía de un ataúd, cantaba en un micrófono con forma de calavera y lanzaba bombas de humo. Otros actos incluyen Marilyn Manson, Alice Cooper, Rammstein, Iggy Pop, Kiss, WASP, GWAR, Twisted Sister, GG Allin, Christian Death, Slipknot y The Misfits.
El valor del shock también es grande en la música Hip hop, y a veces en el género de horrorcore. Un artista notable es Eminem, un rapero controvertido, con sus letras usando la palabra ” maricón ” y canciones sobre el asesinato de su esposa, la violación y el uso de drogas.
En el arte
El valor de la conmoción también se usa en el mundo del arte, ya sea al comentar situaciones del mundo real o al expresarse (desde Piss Christ hasta la película de arte Gasper Noe 2002 Irréversible ) hasta el punto de crítica y controversia.