Conservación conspicua
Conservación conspicua es un término que describe el comportamiento del consumidor, en el cual los consumidores compran productos amigables con el medio ambiente para indicar un estatus social más alto.
Tabla de contenido
Orígenes
El término se deriva del término relacionado consumo conspicuo, acuñado por el economista y sociólogo Thorstein Veblen en su libro de 1899 The Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions. Veblen describió una tendencia entre ciertas secciones de los nuevos ricos a usar su poder adquisitivo para mostrar prestigio.
El término conservación conspicua fue acuñado por el profesor de economía de la Universidad de Syracuse, Seymour Sacks, quien lo mencionó por primera vez en una conversación privada.
Experimentos
Entre 2007 y 2009, los profesores de psicología, Vladas Griskevicius (Universidad de Minnesota), Joshua M. Tybur (Universidad de Nuevo México) y Bram Van den Bergh (Escuela de Administración de Rotterdam) realizaron una serie de experimentos para investigar la conservación conspicua. En el documento resultante, Going Green to Be Seen:
Status, Reputation, and Conspicuous Conservation, argumentaron que “comprar tales productos puede interpretarse como altruista, ya que los productos verdes a menudo cuestan más y son de menor calidad que sus contrapartes convencionales, pero los productos verdes beneficiar el medio ambiente para todos “.
Debido a que el comportamiento altruista podría funcionar como una señal costosa de estatus social, la conservación conspicua puede interpretarse como una señal de alto estatus. Sus experimentos mostraron que la activación de los motivos de estado llevó a las personas a elegir productos ecológicos en lugar de productos no ecológicos más lujosos.
El motivo del estado aumenta la disposición a comprar productos ecológicos en entornos públicos (pero no privados) y en entornos donde los productos ecológicos cuestan más que los productos no ecológicos. Según los autores, la competencia por el estado se puede utilizar para promover el comportamiento proambiental.
