Psicología del color
La psicología del color es el estudio de los tonos como un determinante del comportamiento humano. El color influye en las percepciones que no son obvias, como el sabor de los alimentos. Los colores tienen cualidades que pueden causar ciertas emociones en las personas. Los colores también pueden mejorar la efectividad de los placebos.
Por ejemplo, las píldoras rojas o anaranjadas se usan generalmente como estimulantes. La forma en que el color influye en los individuos puede variar según la edad, el sexo y la cultura. Por ejemplo, los hombres heterosexuales tienden a informar que los atuendos rojos mejoran el atractivo femenino, mientras que las heterosexuales niegan que el color del atuendo afecte al de los hombres.
Aunque las asociaciones de color pueden variar contextualmente entre las culturas, la preferencia de color debe ser relativamente uniforme según el género y la raza.
La psicología del color también se usa ampliamente en marketing y branding. Los especialistas en marketing ven el color tan importante como el color y pueden influir en las emociones y percepciones de los consumidores sobre los bienes y servicios. Los logotipos para las empresas son importantes ya que pueden atraer a más clientes.
Esto sucede cuando los clientes creen que el logotipo de la compañía coincide con la personalidad de los productos y servicios, como el color rosa muy utilizado en la marca Victoria’s Secret. Los colores también son importantes para los escaparates de las tiendas. La investigación muestra que los colores como el rojo tienden a atraer compradores espontáneos, a pesar de que los colores fríos como el azul son más favorables.
Influencia del color en la percepción
El color tiene un gran impacto en los alimentos. El color afecta la forma en que las personas perciben la comestibilidad y el sabor de los alimentos y bebidas. No solo el color de los alimentos en sí, sino también el de todo en el campo de visión del comedor puede afectar esto. Por ejemplo, en las tiendas de alimentos, el pan se vende normalmente en envases decorados o teñidos con tonos dorados o marrones para promover la idea de la frescura casera y del horno.
Las personas pueden confundir una bebida con sabor a cereza con sabor a lima o limón si esa bebida era de color verde. Además, un color puede intensificar un sabor. Las personas pueden calificar un M&M marrón como más con sabor a chocolate que un M&M verde según el color.
Efecto placebo
Se informa que el color de las píldoras placebo es un factor en su efectividad, ya que las píldoras «de colores calientes» funcionan mejor como estimulantes y las píldoras «de colores fríos» funcionan mejor como depresores. Se cree que esta relación es una consecuencia de las expectativas del paciente y no un efecto directo del color en sí.
En consecuencia, estos efectos parecen depender de la cultura.
Alumbrado público azul
La luz azul hace que las personas se sientan relajadas, lo que lleva a los países a agregar farolas azules para disminuir las tasas de suicidio. En 2000, la ciudad de Glasgow instaló alumbrado público azul en ciertos vecindarios y posteriormente informó el hallazgo anecdótico de reducción de la delincuencia en estas áreas.
Una compañía de ferrocarriles en Japón instaló iluminación azul en sus estaciones en octubre de 2009 en un esfuerzo por reducir el número de intentos de suicidio, aunque el efecto de esta técnica ha sido cuestionado.
Preferencia de color y asociaciones entre color y emoción
La forma en que las personas se ven afectadas por diferentes estímulos de color varía de persona a persona. El azul es la mejor opción para el 35% de los estadounidenses, seguido del verde (16%), el púrpura (10%) y el rojo (9%). Una preferencia por el azul y el verde puede deberse a una preferencia por ciertos hábitats que fueron beneficiosos en el ambiente ancestral como se explica en la estética evolutiva.
Los colores naranja, amarillo y marrón son los tres colores menos populares, respectivamente.
La preferencia de color también puede depender de la temperatura ambiente. Las personas frías prefieren colores cálidos como el rojo o el amarillo, mientras que las personas calientes prefieren colores fríos como el azul y el verde. Las personas introvertidas también se sienten más atraídas por los colores fríos, mientras que los extrovertidos prefieren los colores más cálidos.
El género también ha demostrado influir en la forma en que se reciben los colores, y algunas investigaciones sugieren que las mujeres y los hombres, respectivamente, prefieren colores «cálidos» y «fríos». El negro, el blanco y el gris también son recibidos más positivamente por los hombres que por las mujeres.
El psicólogo Andrew J. Elliot realizó una prueba para ver si el color de la ropa de una persona podría hacer que parezca más atractiva sexualmente. Descubrió que, para los hombres heterosexuales, las mujeres vestidas del color rojo eran significativamente más propensas a atraer la atención romántica que las mujeres vestidas de cualquier otro color.
El color no afectó la evaluación de las mujeres heterosexuales del atractivo de otras mujeres. Otros estudios han demostrado una preferencia por los hombres vestidos de rojo entre las mujeres heterosexuales.
Contrariamente a la preferencia unánime de los adultos por el azul, en los niños el color amarillo es el color más favorecido, quizás debido a sus asociaciones con la felicidad. Sin embargo, las preferencias de los niños por los colores que consideran agradables y reconfortantes son mutables y pueden variar, mientras que la preferencia de color de los adultos generalmente no es maleable.
Se ha demostrado que los antecedentes culturales tienen una fuerte influencia en las asociaciones y preferencias de color. Los estudios han demostrado que, si bien las personas de la misma región, independientemente de la raza, tendrán las mismas preferencias de color, las asociaciones comunes que conectan un color con una emoción particular pueden diferir entre culturas.
Por ejemplo, un estudio que examinó las asociaciones de color con la emoción con participantes de Alemania, México, Polonia, Rusia y los Estados Unidos encontró que en todas las naciones el color rojo estaba asociado con la ira y se percibía como fuerte y activo.Sin embargo, solo los polacos asociaron el púrpura con la ira y los celos, mientras que los alemanes asociaron los celos con el amarillo, destacando cómo la influencia de diferentes culturas puede cambiar potencialmente las percepciones del color y su relación con la emoción.
Luz, color y entorno
La luz y el color pueden influir en cómo las personas perciben el área a su alrededor. Las diferentes fuentes de luz afectan la forma en que se ven los colores de las paredes y otros objetos. Los tonos específicos de los colores que se ven bajo la luz solar natural pueden variar cuando se ven bajo la luz de una bombilla incandescente (tungsteno):
Los colores más claros pueden parecer más anaranjados o «marrones» y los colores más oscuros pueden aparecer aún más oscuros. La luz y el color de un objeto pueden afectar la forma en que uno percibe su posición. Si la luz o la sombra, o el color del objeto, enmascaran el verdadero contorno de un objeto (contorno de una figura), puede parecer que tiene una forma diferente de la realidad.
Los objetos bajo una fuente de luz uniforme promoverán una mejor impresión de la forma tridimensional.El color de un objeto puede afectar si parece estar en movimiento o no. En particular, las trayectorias de los objetos bajo una fuente de luz cuya intensidad varía con el espacio son más difíciles de determinar que los objetos idénticos bajo una fuente de luz uniforme.
Esto podría interpretarse como una interferencia entre el movimiento y la percepción del color, los cuales son más difíciles bajo una iluminación variable.
Carl Jung se asocia más prominentemente con las etapas pioneras de la psicología del color. Jung estaba más interesado en las propiedades y significados de los colores, así como en el potencial del arte como herramienta para la psicoterapia. Sus estudios y escritos sobre simbolismo del color cubren una amplia gama de temas, desde mandalas hasta las obras de Picasso y la soberanía casi universal del color dorado, el último de los cuales, según Charles A.
Riley II, «expresa… «el vértice de la espiritualidad y la intuición«. Al seguir sus estudios sobre el uso y los efectos del color en diferentes culturas y períodos de tiempo, así como al examinar los mandalas creados por sus propios pacientes, Jung intentó desbloquear y desarrollar un lenguaje o código, cuyas cifras serían los colores..alquimia para profundizar su comprensión del lenguaje secreto del color, encontrando la clave de su investigación en la transmutación alquímica.
Su trabajo ha informado históricamente el campo moderno de la psicología del color.
Modelo general
El modelo general de psicología del color se basa en seis principios básicos:
- El color puede tener un significado específico.
- El significado del color se basa en el significado aprendido o en el significado biológicamente innato.
- La percepción de un color provoca una evaluación automática por parte de la persona que percibe.
- El proceso de evaluación fuerza el comportamiento motivado por el color.
- El color generalmente ejerce su influencia automáticamente.
- El significado y el efecto del color también tienen que ver con el contexto.
Usos en marketing
Dado que el color es un factor importante en la apariencia visual de los productos, así como en el reconocimiento de la marca, la psicología del color se ha vuelto importante para el marketing. El trabajo reciente en marketing ha demostrado que el color se puede utilizar para comunicar la personalidad de la marca.
Los especialistas en marketing deben ser conscientes de la aplicación del color en diferentes medios (p. Ej., Impresión versus web), así como de los diferentes significados y emociones que una audiencia particular puede asignar al color. Aunque hay intentos de clasificar la respuesta del consumidor a diferentes colores, todos perciben el color de manera diferente.
El efecto fisiológico y emocional del color en cada persona está influenciado por varios factores, como experiencias pasadas, cultura, religión, entorno natural, género, raza y nacionalidad. Al tomar decisiones de color, es importante determinar el público objetivo para transmitir el mensaje correcto.
Las decisiones de color pueden influir tanto en los mensajes directos como en los valores y atributos secundarios de la marca en cualquier comunicación. El color debe seleccionarse cuidadosamente para alinearse con el mensaje clave y las emociones que se transmiten en una pieza.
La investigación sobre los efectos del color en la preferencia del producto y el marketing muestra que el color del producto podría afectar la preferencia del consumidor y, por lo tanto, la cultura de compra. Esto se debe principalmente al aprendizaje asociativo. La mayoría de los resultados muestran que no es un color específico que atrae a todos los públicos, sino que ciertos colores se consideran apropiados para ciertos productos.
Significado de la marca
El color es una fuente de información muy influyente cuando las personas toman una decisión de compra. Los clientes generalmente hacen un juicio inicial sobre un producto dentro de los 90 segundos de la interacción con ese producto y alrededor del 62% -90% de ese juicio se basa en el color. Las personas a menudo ven el logotipo de una marca o empresa como una representación de esa empresa.
Sin experiencia previa en un logotipo, comenzamos a asociar una marca con ciertas características basadas en el color primario del logotipo.
El mapeo de colores proporciona un medio para identificar posibles colores de logotipos para nuevas marcas y garantizar la diferenciación de la marca dentro de un mercado visualmente desordenado.
Un estudio sobre el color del logotipo pidió a los participantes que calificaran qué tan apropiado era el color del logotipo para las compañías ficticias en función de los productos que producía cada compañía. A los participantes se les presentaron productos ficticios en ocho colores diferentes y tuvieron que calificar la idoneidad del color para cada producto.
Este estudio mostró un patrón de adecuación del color del logotipo basado en la función del producto. Si el producto se considera funcional, satisface una necesidad o resuelve un problema, se considera que el color funcional es el más apropiado. Si el producto fue visto como sensorial-social, transmite actitudes, estatus o aprobación social, entonces los colores sensoriales-sociales se consideraron más apropiados.
Las empresas deben decidir qué tipos de productos producir y luego elegir un color de logotipo que sea connotativo con las funciones de sus productos.
Los logotipos de la empresa pueden representar el significado solo mediante el uso del color. El color afecta las percepciones de las personas de una empresa nueva o desconocida. Algunas compañías como Victoria’s Secret y H&R Block usaron el color para cambiar su imagen corporativa y crear una nueva personalidad de marca para un público objetivo específico.
La investigación realizada sobre la relación entre el color del logotipo y cinco rasgos de personalidad hizo que los participantes calificaran un logotipo hecho en computadora en diferentes colores en escalas relacionadas con las dimensiones de la personalidad de la marca. Se encontraron relaciones entre color y sinceridad, entusiasmo, competencia, sofisticación y robustez.
Un estudio de seguimiento probó los efectos de la personalidad percibida de la marca y las intenciones de compra. A los participantes se les presentó un producto y un resumen de la personalidad de marca preferida y tuvieron que calificar la probabilidad de comprar un producto según el color del empaque.
La intención de compra era mayor si la personalidad percibida coincidía con el producto o servicio comercializado. A su vez, el color afecta la personalidad percibida de la marca y la personalidad de la marca afecta la intención de compra.
Aunque el color puede ser útil en marketing, su valor y alcance de uso dependen de cómo se use y de la audiencia en la que se use. El uso del color tendrá diferentes efectos en diferentes personas, por lo tanto, los hallazgos experimentales no pueden tomarse como algo universalmente cierto.
Significado de color específico
Se percibe que diferentes colores significan cosas diferentes. Por ejemplo, los tonos rojos conducen a sentimientos de excitación, mientras que los tonos azules a menudo se asocian con sentimientos de relajación. Ambas emociones son agradables, por lo tanto, los colores en sí mismos pueden generar sentimientos positivos en los anuncios.
La siguiente tabla muestra los significados percibidos de diferentes colores en los Estados Unidos.
Funcional (F): satisface una necesidad o resuelve un problema
Sensorial-Social (S): transmite actitudes, estatus o aprobación social
Combinando colores
Aunque algunas compañías usan un solo color para representar su marca, muchas otras usan una combinación de colores en su logotipo, y pueden percibirse de manera diferente a esos colores de forma independiente. Cuando se les pide que califiquen la preferencia de pares de colores de los pares preseleccionados, las personas generalmente prefieren pares de colores con matices similares cuando los dos colores están en primer plano;
Sin embargo, se prefiere un mayor contraste entre la figura y el fondo.
En contraste con una fuerte preferencia por combinaciones de colores similares, a algunas personas les gusta acentuar con un color altamente contrastante. En un estudio sobre la preferencia de color para las zapatillas Nike, Inc., las personas generalmente combinaron colores cerca uno del otro en la rueda de colores, como el azul y el azul oscuro.
Sin embargo, un segmento más pequeño prefería que las zapatillas Nike se acentuaran en un color diferente y contrastante. La mayoría de la gente también usó una cantidad relativamente pequeña de colores al diseñar su zapato deportivo ideal. Este hallazgo tiene relevancia para las compañías que producen mercancías multicolores, lo que sugiere que para atraer las preferencias de los consumidores, las compañías deberían considerar minimizar la cantidad de colores visibles y usar tonos similares en cualquier producto.
Nombre del color
Aunque se pueden percibir diferentes colores de diferentes maneras, los nombres de esos colores también son importantes. Muchos productos y empresas se centran en producir una amplia gama de colores de productos para atraer a la mayor población de consumidores. Por ejemplo, las marcas de cosméticos producen un arco iris de colores para sombra de ojos y esmalte de uñas, para atraer a todo tipo de personas.
Incluso compañías como Apple Inc. y Dell que fabrican iPods y computadoras portátiles lo hacen con una cierta cantidad de personalización de color disponible para atraer compradores. Además, el nombre del color, no solo el color real, también puede atraer o repeler a los compradores. Cuando se le pide que califique las muestras de color y los productos con nombres genéricos de color (como marrón) o nombres de colores «elegantes» (comomocha ), los participantes calificaron los artículos con nombres elegantes como significativamente más agradables que los artículos con nombres genéricos.
De hecho, la misma muestra de color de pintura con dos nombres diferentes produjo diferentes niveles de calificación, y el mismo efecto se encontró cuando los participantes calificaron la simpatía de las toallas con nombres de colores genéricos o elegantes, mostrando un patrón general de preferencia por nombres de colores elegantes sobre genéricos al describir exactamente el mismo color.
Además, parecería que, además de que se prefieren los nombres elegantes por su atractivo auditivo, en realidad pueden contribuir a que el producto que representan sea el que más les guste y, por lo tanto, de esta manera impactan las ventas. Es más probable que se seleccione un gominola amarilla con un nombre de color atípico como razzmatazz que uno con un nombre más típico como amarillo limón.
Esto podría deberse a un mayor interés en los nombres atípicos, así como a la curiosidad y la voluntad de «descubrir» por qué se eligió ese nombre. Los patrones de intención de compra con respecto a las sudaderas personalizadas de un proveedor en línea también revelaron una preferencia por los nombres atípicos.
Se les pidió a los participantes que imaginaran comprar sudaderas y se les proporcionó una variedad de opciones de nombres de colores, algunos típicos, algunos atípicos. Los nombres de colores que eran atípicos se seleccionaron con más frecuencia que los nombres de colores típicos, lo que confirma nuevamente una preferencia por los nombres de colores atípicos y por las descripciones de elementos que usan esos nombres.
Además, aquellos que eligieron sudaderas con nombres de colores atípicos fueron descritos como más contentos con su compra que aquellos que seleccionaron artículos similares con nombres de colores típicos.
Atrayendo la atención
El color se utiliza como un medio para atraer la atención del consumidor hacia un producto que luego influye en el comportamiento de compra. Los consumidores usan el color para identificar marcas conocidas o buscar nuevas alternativas. Los buscadores de variedades buscan colores no típicos al seleccionar nuevas marcas.
Los envases de colores atractivos reciben más atención del consumidor que los envases de colores poco atractivos, que pueden influir en el comportamiento de compra. Un estudio que analizó las señales visuales del color se centró en el comportamiento de compra previsto para marcas conocidas y desconocidas.A los participantes se les mostró el mismo producto en cuatro colores y marcas diferentes.
Los resultados mostraron que las personas escogieron paquetes basados en colores que atrajeron su atención voluntaria e involuntaria. Las asociaciones hechas con ese color, como «el verde se ajusta al mentol», también afectaron su decisión. En base a estos hallazgos, se pueden hacer implicaciones en las mejores opciones de color para los paquetes.
Las nuevas empresas o los nuevos productos podrían considerar el uso de colores diferentes para atraer la atención hacia la marca, sin embargo, las compañías fuera de la marca podrían considerar el uso de colores similares a los de la marca líder para enfatizar la similitud del producto. Si una empresa está cambiando la apariencia de un producto, pero mantiene el producto igual, consideran mantener el mismo esquema de color ya que las personas usan el color para identificar y buscar marcas.
Esto se puede ver enCrayola crayones, donde el logotipo ha cambiado muchas veces desde 1934, pero los colores básicos del paquete, dorado y verde, se han mantenido en todas partes.
La atención se captura inconscientemente antes de que las personas puedan atender algo conscientemente. La investigación que analizó la electroencefalografía (EEG) mientras las personas tomaban decisiones sobre la preferencia del color encontró la activación cerebral cuando un color favorito está presente antes de que los participantes se concentraran conscientemente en él.
Al mirar varios colores en una pantalla, las personas se centran en su color favorito, o el color que más se destaca, antes de centrar su atención en él. Esto implica que los productos pueden captar la atención de alguien en función del color, antes de que la persona lo mire voluntariamente.
En el diseño interactivo y el diseño de comportamiento, el color se usa para desarrollar jerarquías visuales donde los colores se colocan en jerarquías prominentes que coinciden con otras jerarquías. Los ejemplos incluyen hacer coincidir una jerarquía de colores con una jerarquía de estructura de navegación, o hacer coincidir una jerarquía de ciencias del comportamiento con los colores más destacados en una jerarquía visual, para aumentar las probabilidades de que un público objetivo advierta los principios importantes de cambio de comportamiento y los procese.
Almacenar y mostrar color
El color no solo se usa en productos para llamar la atención, sino también en escaparates y tiendas. Cuando las personas están expuestas a paredes de diferentes colores e imágenes de escaparates e interiores de tiendas, tienden a sentirse atraídas por algunos colores y no por otros. Los resultados mostraron que las personas se sentían físicamente atraídas por las pantallas de colores cálidos;
Sin embargo, calificaron las pantallas de colores fríos como más favorables. Esto implica que las exhibiciones de tiendas de colores cálidos son más apropiadas para compras espontáneas y no planificadas, mientras que las exhibiciones de colores fríos y las entradas de tiendas pueden ser más adecuadas para compras donde se produce mucha planificación y deliberación del cliente.
Esto es especialmente relevante en los centros comerciales donde los clientes pueden entrar fácilmente en una tienda que atraiga su atención sin una planificación previa.
Otra investigación ha confirmado que el color de la tienda, y no solo el producto, influye en el comportamiento de compra. Cuando las personas están expuestas a diferentes escenarios de color de la tienda y luego son encuestadas sobre el comportamiento de compra previsto, el color de la tienda, entre otros factores, parece importante para las intenciones de compra.
Particularmente el azul, un color frío, fue calificado como más favorable y produjo mayores intenciones de compra que el naranja, un color cálido. Sin embargo, todos los efectos negativos al naranja se neutralizaron cuando el color naranja de la tienda se combinó con una iluminación tenue. Esto muestra que el color y la iluminación de la tienda realmente interactúan.
El color de iluminación podría tener un fuerte efecto en la experiencia percibida en tiendas y otras situaciones. Por ejemplo, el tiempo parece pasar más lentamente bajo las luces rojas y el tiempo parece pasar rápidamente bajo la luz azul. Los casinos aprovechan al máximo este fenómeno al usar el color para hacer que las personas pasen más tiempo y, por lo tanto, más dinero en su casino.
Sin embargo, no se pudo demostrar una presunta influencia de la luz de color (rojo versus azul) en el comportamiento de riesgo.
Diferencias individuales
Género
Los juguetes para niños a menudo se clasifican como juguetes para niños o niñas únicamente en función del color. En un estudio sobre los efectos del color en la percepción, a los participantes adultos se les mostraron imágenes borrosas de los juguetes de los niños, donde la única característica descifrable visible era el color del juguete.
En general, los participantes clasificaron los juguetes en juguetes para niñas y niños según el color visible de la imagen. Esto se puede ver en empresas interesadas en comercializar juguetes masculinos, como juegos de construcción, para niños. Por ejemplo, Lego usa rosa para anunciar específicamente algunos conjuntos para niñas en lugar de niños.
La clasificación de los juguetes de ‘niña’ y ‘niño’ en el sitio web de Disney Store también utiliza asociaciones de colores para cada género.Un análisis de los colores utilizados mostró que los juguetes de colores llamativos, como el rojo y el negro, generalmente se clasificaron como juguetes ‘solo para niños’ y los juguetes de colores pastel, como el rosa y el púrpura, se clasificaron como juguetes ‘solo para niñas’.
Los juguetes que se clasificaron como juguetes para niños y niñas tomaron colores de juguete ‘solo para niños’. Esto nuevamente enfatiza la distinción en el uso del color para los juguetes de los niños.
Las diferencias de género en las asociaciones de color también se pueden ver entre los adultos. Se notaron diferencias entre los participantes masculinos y femeninos, donde los dos géneros no estaban de acuerdo sobre qué pares de colores disfrutaban más cuando se les presentaba una variedad de colores.
Los hombres y las mujeres tampoco estaban de acuerdo sobre qué colores deberían clasificarse como masculinos y femeninos. Esto podría implicar que los hombres y las mujeres generalmente prefieren diferentes colores al comprar artículos. Los hombres y las mujeres también perciben erróneamente los colores que las opiniones de género opuestas les convienen.
Edad
Sin embargo, los juguetes para niños para grupos de edad más jóvenes a menudo se comercializan según el color, a medida que el grupo de edad aumenta, el color se vuelve menos estereotipado por género. En general, muchos juguetes se vuelven neutrales al género y, por lo tanto, adoptan colores neutros al género.
En los Estados Unidos es común asociar bebés con rosa y bebés con azul. Esta diferencia en los niños pequeños es una diferencia aprendida más que innata. La investigación ha analizado la preferencia de los niños pequeños, de 7 meses a 5 años, por objetos pequeños de diferentes colores. Los resultados mostraron que a la edad de 2 a 2.5 años, los colores de género construidos socialmente afectan la preferencia de color de los niños, donde las niñas prefieren el rosa y los niños evitan el rosa, pero no muestran preferencia por otros colores.
Los niños ligeramente mayores que han desarrollado un sentido de color favorito a menudo tienden a elegir artículos que están en ese color.
Cultura
Existen muchas diferencias culturales en la percepción de la personalidad, el significado y la preferencia del color. Al decidir sobre logotipos de marcas y productos, las empresas deben tener en cuenta a su consumidor objetivo, ya que existen diferencias culturales. Un estudio analizó la preferencia de color en participantes británicos y chinos.A cada participante se le presentaron un total de 20 muestras de color de una en una y tuvieron que calificar el color en 10 emociones diferentes.
Los resultados mostraron que los participantes británicos y los participantes chinos diferían más en la escala de disgusto. A los participantes chinos les gustaban los colores que calificaban como limpios, frescos y modernos, mientras que los participantes británicos no mostraban ese patrón. Al evaluar la intención de compra, la preferencia de color afecta el comportamiento de compra, donde es más probable que se compren los colores que le gustan que los que no le gustan.
Esto implica que las empresas deberían considerar elegir su consumidor objetivo primero y luego hacer que los colores del producto se basen en las preferencias de color del objetivo.
Wollard, (2000) parece pensar que el color puede afectar el estado de ánimo, pero el efecto también puede depender de la cultura y el reflejo personal de uno. Por ejemplo, alguien de Japón puede no asociar el rojo con la ira, como suelen hacerlo los estadounidenses. Además, una persona que le gusta el color marrón puede asociar el marrón con la felicidad.
Sin embargo, Wollard cree que los colores pueden hacer que todos sientan lo mismo, o casi lo mismo, el estado de ánimo.
Color y rendimiento deportivo
En particular, se ha encontrado que el color rojo influye en el rendimiento deportivo. Durante los Juegos Olímpicos de verano de 2004, los competidores en boxeo, taekwondo, lucha libre y lucha grecorromanarecibieron aleatoriamente uniformes azules o rojos. Un estudio posterior descubrió que los que vestían de rojo ganaron el 55% de todos los combates, lo que fue un aumento estadísticamente significativo sobre el 50% esperado.
Los colores afectaron los combates en los que los competidores estaban estrechamente igualados en habilidad, donde los que vestían de rojo ganaron el 60% de los combates, pero no combates entre competidores más desigualmente emparejados. En Inglaterra, desde la Segunda Guerra Mundial, los equipos con uniformes rojos han promediado posiciones más altas en la liga y han tenido más ganadores de la liga que los equipos que usan otros colores.
En las ciudades con más de un equipo, los equipos con rojo superaron a los equipos con otros colores. Un estudio de la UEFA Euro 2004 encontró resultados similares. Otro estudio encontró que aquellos que toman penalespeor desempeño cuando el portero tenía un uniforme rojo. Más anecdótico es el dominio histórico de los honores domésticos por equipos vestidos de rojo como AFC Ajax, FC Bayern Munich, Liverpool FC y Manchester United FC.
Los videos de combates de taekwondo fueron manipulados en un estudio para que los colores rojo y azul de los engranajes protectores fueron revertidos. Tanto los videos originales como los manipulados fueron mostrados a los árbitros. Los competidores vestidos de rojo obtuvieron puntajes más altos a pesar de que los videos eran idénticos.
Un estudio sobre jugadores experimentados de tiradores en primera persona descubrió que los asignados a usar rojo en lugar de azul ganaron el 55% de los partidos.
Hay varias explicaciones diferentes para este efecto. El rojo se usa en las señales de alto y los semáforos que pueden asociar el color con la detención. El rojo también se percibe como un color fuerte y activo que puede influir tanto en la persona que lo usa como en los demás. Una explicación de la psicología evolutiva es que el rojo puede indicar salud en lugar de palidez anémica, o indicar enojo debido al enrojecimiento en lugar de palidez debido al miedo.
Se ha argumentado que la detección del enrojecimiento puede haber influido en el desarrollo del tricromato de primatesvisión. Los estudios de primates han encontrado que algunas especies evalúan rivales y posibles parejas dependiendo de las características del color rojo. El enrojecimiento facial está asociado con los niveles de testosterona en humanos, y la piel masculina tiende a ser más roja que la femenina.
Color y percepción del tiempo
Resultados recientes mostraron que la duración percibida de una pantalla roja era más larga que la de una pantalla azul. Los resultados reflejaron diferencias de sexo; los hombres, pero no las mujeres, sobreestimaron la duración de la pantalla roja. Además, los tiempos de reacción a una pantalla roja fueron más rápidos que los de una pantalla azul.
Los participantes que reaccionaron rápidamente a una pantalla roja sobreestimaron su duración. En una demostración con 150 personas elegidas al azar, se descubrió que dentro de una cápsula bañada en color azul, la duración promedio percibida de un minuto era 11 segundos más corta que en una cápsula bañada en color rojo.
Inmersión en el juego
Dado que el color es un elemento tan importante en la forma en que las personas interpretan su entorno, la psicología del color puede mejorar la sensación de inmersión en las personas que juegan videojuegos. Al usar la psicología del color para causar inmersión en los jugadores, los jugadores pueden tener menos errores al jugar videojuegos y se sienten más parte del juego que estaban jugando en comparación con un juego que no tenía inmersión en la psicología del color.
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