Experimento Fordham
El experimento de Fordham fue un experimento realizado como parte de un curso sobre Los efectos de la televisión por Eric McLuhan y Harley Parker en la Universidad de Fordham en 1967 o 1968. El propósito del experimento era demostrar a los estudiantes que había una diferencia entre los efectos de películas y de televisión en una audiencia, y tratar de determinar cuáles podrían ser algunas de esas diferencias.
Se pensaba que la distinción se debía a que las películas presentaban luz reflejada («luz encendida») al espectador, mientras que una imagen de TV se iluminaba («luz a través»). Los experimentadores mostraron dos películas, un documental y una película con una pequeña historia sobre caballos, secuencialmente a dos grupos de tamaño equivalente, y los espectadores escribieron media página de comentarios de sus reacciones.
Las reacciones de los grupos a una de las películas fueron más o menos similares. Distintas reacciones, sin embargo, se encontraron para el otro. En general, la presentación de ‘luz encendida’ (película) se percibía como una disminución de la tacto y una mayor visualidad, en comparación con la mayor tactilidad y una menor visualidad de la presentación de ‘luz a través’ (TV).
- La visualidad cayó de ‘luz encendida’ a ‘luz pasante’:
- Los comentarios sobre la técnica cinematográfica cayeron del 36% con ‘luz encendida’ a menos del 20% con ‘luz pasante’
- Los comentarios sobre escenas específicas cayeron del 51% al 20%
- Los comentarios objetivos sobre una ‘sensación de poder‘ en los animales se redujeron del 60% al 20%
La táctica aumentó de ‘luz encendida’ a ‘luz a través’:
- Los comentarios sobre la evocación sensorial y una sensación de implicación y tensión aumentaron del 6% con «luz encendida» a 36% con «luz a través»
- Los comentarios sobre una sensación de pérdida del sentido del tiempo aumentaron del 6% al 40%
- Los comentarios sobre una sensación de participación total aumentaron del 15% al 64%
- Los comentarios sobre una sensación de implicación emocional total aumentaron del 12% al 48%
Los investigadores concluyeron que los sujetos ‘con luz’ exhibían un cambio sensorial caracterizado por una caída en el sentido visual y un aumento en el sentido táctil.
Aunque este experimento tiene validez, no trata directamente con el punto central hecho por Marshall McLuhan de que la imagen del cine, típicamente un marco de 35 mm, está formada por millones de puntos o emulsión, y está mucho más ‘saturada’ que las líneas y píxeles de la imagen de TV. McLuhan argumentó que la pantalla de televisión invitaba a la audiencia a «completar» una imagen de baja intensidad, muy similar a seguir las líneas delimitadas de una caricatura.
Eso hizo que la televisión fuera más «envolvente» y más táctil. La imagen de película de alta intensidad permite mucha más información en la pantalla, pero también exige un mayor grado de percepción visual y cognición. En ese sentido, dijo, la película es un medio «caliente», la televisión es un baño «frío».
Autor
