Dragan Sakan
Dragan Sakan (19 de julio de 1950 – 3 de octubre de 2010), fue un pionero de la publicidad de Serbia y otros países de la región. La revista Advertising Age, Washington, lo describió como «una figura casi mítica… El hombre que transformó la propaganda en publicidad en la región».
Fue fundador de la agencia de publicidad New Moment New Ideas Company, una de las agencias más premiadas en los Balcanes, hoy dirigida con éxito por sus hijos, Žarko Sakan y Lazar Sakan.
Introdujo estándares internacionales en el campo de la publicidad y el diseño y fue uno de los primeros redactores y directores creativos en Europa Central y Oriental. Sakan fue presidente y miembro de numerosos jurados de festivales de publicidad tanto en Europa como en todo el mundo; miembro regular del jurado de Cresta – IAA, New York Festivals, Epica Awards, y miembro de The Advertising Club of New York.
Fue creador y productor de muchos proyectos en varios dominios de la expresión del espíritu humano: Consejo para el Nuevo Pensamiento, festival BeogrAD, Art Director Club Serbia, revista New Moment para arte y publicidad, Galería de Ideas New Moment, Ideas Campus (Escuela Europea de Ideas, New Moment) y también fue socio honorario de Edward de Bono en el Proyecto del Museo de Innovación Mundial.
Varios libros hablan sobre Dragan Sakan – Kako smo uspjeli: 13 legendi jugoslovenskog biznisa (Cómo tuvimos éxito: 13 leyendas de los negocios yugoslavos), Najsvetliji duhovi Srbije (Los espíritus más brillantes de Serbia), Kultni likovi Beograda (Las figuras icónicas de Belgrado), Ko je ko u Srbiji (Quién es Quién en Serbia).
Es autor de tres libros: Pretty Woman (1996), New Communication (2005), New Idea Woman – My Profession is Dragan Sakan (2010).
Biografía
Dragan Sakan, psicólogo de vocación, ingresó al mundo de la publicidad en 1975, primero como su ardiente crítico y pronto se convirtió en el primero en escribir afirmativamente sobre el mercado y la publicidad. En lugar de seguir siendo un crítico, se convirtió en un apasionado de los anuncios publicitarios y desde ese momento su vida comenzó a parecerse a un comercial artístico.
Convirtió sus sueños en consignas y los hizo realidad tal como lo hizo en sus anuncios.
En el momento Dragan Sakan se graduó en la Facultad de Filosofía, Universidad de Belgrado, profesor Ivan Štajnberger, PhD lo invitó a participar en el proyecto de lanzamiento de nuevos sabores de helados de la multinacional Unilever en el mercado de Belgrado ( Unilever y Pekabeta se formó la empresa Frikom ).
Esta colaboración dio como resultado nuevos nombres pegadizos de varios tipos de helados: Hladiša (Coolio), Rumenko (Ruddy), Čoko Moko (Choco Moco), Cmok (Smack), Leni (Hazely), y varios años después apareció Čašavko (Cupcase).
Debido a su participación en el proyecto Pekabela en 1976, se le pidió que reemplazara a un investigador en la recién creada Agencia de Marketing, un departamento del Instituto de Investigación Científica de la mayor empresa de producción de alimentos PKB en la ex Yugoslavia.
Como en ese momento no había métodos y técnicas de muestreo de encuestas y encuestas de consumidores, Dragan fue un pionero en el campo y quien los introdujo y probó estableciendo los estándares. Estableció la prueba de nombre, la prueba de producto, la investigación de imagen experimental, la estrategia de segmentación del mercado, los métodos proyectivos en la investigación motivacional, las técnicas de prueba previa de la campaña, las encuestas de opinión pública y del consumidor, etc., todas las cuales se presentaron en numerosos trabajos científicos.
De esta manera, implementó la psicología en el campo del marketing que influyó tanto en los círculos públicos profesionales como en los clientes.
Debido a sus criterios personales y profesionales en 1981, renunció a su trabajo permanente y fundó un equipo de investigación independiente que realizó casi todas las consultas de los consumidores y las encuestas de opinión pública que existían en ese momento.
Branislav Novčić, director de la Agencia de propaganda económica en la editorial Borba, invitó a Dragan Sakan a establecer una agencia independiente que ofreciera servicios de publicidad con todo incluido. De esa manera, Dragan Sakan se convirtió en fundador y director ejecutivo del Centro de Marketing de la agencia Borba.
Allí se encontró con Mirjana Pejovic, la tía, que se convertiría y seguiría siendo su apoyo de por vida.
Al principio, su agencia en Borba funcionaba como un concepto de «banda de un solo hombre»: era el único que hacía el trabajo de investigador, planificador, diseñador de conceptos y líder de equipo creativo al mismo tiempo que manejaba a todos los clientes. Invitó a directores respetados, escritores y varios artistas a unirse a su equipo, entre los cuales se encontraban Goran Marković, Srđan Karanović, Boris Miljković, Dragoslav Andrić, Dušan Petričić, Nebojša Đukelić, Zoran Simjanović, Veljko Bikić, Bata Vranešević, etc.
Algunos de sus clientes fueron: Beobanka, Wrangler, Jaka – kozmetika, Juegos Olímpicos de Sarajevo 1984, Simod, JIK banka, Komunist, etc.
Ya un visionario, Dragan Sakan realizó magistralmente las campañas en otros medios también, no solo los relacionados con el editor de periódicos Borba. A finales de 1985, la agencia ganó 15 premios en el festival de Portorož, superando incluso al Studio Marketing Delo. En esa ocasión fue declarado Persona Creativa del Año, y el próximo Propagandista del Año.
Poco después, Studio Marketing de Ljubljana lo invitó a tomar el puesto de director creativo y formar su propio equipo de personas creativas, profesionales y asociados con sede en Belgrado. La apertura de Studio Marketing Delo – Belgrade estuvo acompañada de una gran atención de los medios.
Al año siguiente, en el festival de Portorož, presentó su campaña para Beobanka, que hizo para la agencia Studio Marketing Delo de Ljubljana y la campaña para Ljubljanska banka, un proyecto de su agencia Borba de Belgrado. Ambas campañas, ambas agencias y ambos bancos obtuvieron el premio Golden Idea.
Creó la ingeniosa campaña «Ciudadanos, hago un llamamiento público, tengo problemas con mi esposa» para el fabricante de herramientas Unior Zreče. Para esta ocasión, invitó a Radivoje Lola Đukić, un legendario satírico yugoslavo, que eligió a sus actores favoritos Đokica Milaković y Mija Aleksić para la campaña.
Esa fue la primera vez que los actores participaron en una campaña publicitaria.
A lo largo de los cuatro años de sus actividades, Studio Marketing Delo – Belgrade trajo la revolución en el campo de la creación de anuncios de video, ganando notables reconocimientos locales e internacionales. Durante ese período se realizaron numerosos proyectos famosos: los carteles del Día de la Juventud, los anuncios de ventas de Obuća Beograd, Žvazbuka (Gumphabet), Beobanka, BIP, Sintelon, así como los anuncios de EI Niš (con el lema principal «Let the child be a Man «), que ganó el premio Golden Rose en el festival de Portorož en 1987.
También realizaron un gran número de trabajos sociales y de caridad, como la comercialización de eventos para el partido de tenis entre Boba Živojinović y Boris Becker, en qué ocasión todo lo recaudado se destinó a niños sin cuidado parental, la campaña «El actor y su destino», la promoción de marketing para el monasterio Prohor Pčinjski, las campañas para The October Salon, Petnica Science Center, RTV Studio B, Homer – the Asociación de Ciegos, Bienal de Cetinje, Babka Ethno Center, BITEF, Anti AIDS Found, el teatro Atelje 212, etc.
Algunas de las últimas campañas antes del estallido de la guerra en Yugoslavia fueron las de Florami Mostar con el lema «Hacer el amor, no la guerra», y para Radenska, cuyo lema era «Radenska nos conecta», así como la campaña para los negros. caramelos Negro – «El diablo no es tan negro como está pintado.
Es aún más negro».
El mismo año, Dragan Sakan, que se encontraba en público informalmente conocido como «el rey de los lemas», creó los siguientes lemas para la Asociación de Gerentes de Belgrado: «Las empresas mueren, la vida desaparece» y «¡Gracias, sigamos adelante! «
Algunos de sus lemas más destacados todavía se recuerdan hoy: «La sociedad requiere cambios fundamentales» (Sintelon), «Val-val-valera…» (Jaka, Radoviš), «Frágil y valioso» (Jaka, Radoviš), «El la naturaleza ha quedado atrapada, que la paja sea apta «(PKB),» Los japoneses, pequeños y grandes «(Mazda),» Sé de un lado más dulce del mundo, ese es el lado del amor «(Banini),» El albañil de Belgrado «(Beobanka),» Aprieta suavemente «(Jaka, Radoviš),» Puede parecer gracioso, pero mi espalda ya no me duele «(Kosmodisk),» Ecuación con los conocidos «(el teatro Atelje 212 ), «Deja que todos tus sentidos disfruten» (29.
Novembar), «PEKABETA – un presupuesto casero Fayetta», «Buenos días, vecino» (PKB), «Stickman,Stickman: una maravilla de la lata de galletas «(Crnagoracoop),» No quiero un meñique, dame el Sr. Thinky «(Milan Blagojević, Smederevo).
Al comienzo de la guerra en la región (1990) y la desintegración de la antigua Yugoslavia, Dragan Sakan fue uno de los pocos que se dio cuenta de que la era del capitalismo temprano se acercaba y que el viejo sistema no iba a sobrevivir. Con un celo visionario, creó una sociedad de cartera con las agencias en Belgrado, Zagreb, Ljubljana, Skopje, Sarajevo, Sofía, Banja Luka y Tirana.
Se convirtió en propietario mayoritario de la agencia más grande de Yugoslavia : S Team Bates Saatchi & Saatchiy miembro del comité creativo europeo Saatchi & Saatchi. Fue un miembro siempre presente de los jurados de todo el mundo en el campo de la publicidad y el diseño. Sus clientes en ese momento eran:
P&G, Coca-Cola, Mazda, Floramy, Jugoplastika, Beo Zoo Vrt ( zoológico de Belgrado ), Robne kuce Beograd, mercado C, Pekabeta, Naftna Industrija Srbije (industria petrolera de Serbia), British Airways, DHL, Gallina Blanca, Hewlett Packard, Hyundai, Interbrew, Johnson & Johnson, Kombinat Sport, Kosmodisk, Jazz Festival Skopje, Jutel, Kikindski mlin, Banini, Hiram Walker, el Ministerio de Privatización de la República de Macedonia, etc.
En ese momento, también estaba creando una gran cantidad de campañas sin fines de lucro para las siguientes instituciones y organizaciones: la Cruz Roja de Serbia, el Comisariado para los Refugiados, la Cruz Roja Internacional, la Cruz Roja de Yugoslavia, el Ministerio de Cultura de República de Serbia, El Ministerio de Cultura de la República de Macedonia, El Círculo de las Hermanas Serbias, Little Montmartre, Zoológico de Belgrado, Organización de Turismo de Portorož, Organización de Turismo de Belgrado, Organización de Turismo de Serbia, BITEF, Belef, Miroslav Gospel Project para Museo Nacional de Serbia, etc.
A finales de los años 90, Dragan Sakan pasó mucho tiempo en Piran, una ciudad renacentista en Eslovenia, soñando con la civilización en la que los artistas y las personas creativas serían más importantes que los políticos. Desde 2000, la Escuela Europea de Ideas – Ideas Campus comenzó su programa educativo en Piran.
Con el objetivo de finalmente convertir su visión y sueño en realidad, comenzó su propia agencia en 2002: New Moment New Ideas Company. Dragan Sakan también se esforzó por promover la cultura serbia en todo el mundo y por traer mentes creativas internacionales a Belgrado.
El foco de sus actividades fue posicionar a Serbia en el escenario europeo y mundial, la promoción de la cultura serbia en todo el mundo, la introducción de asociaciones profesionales locales en la red global y la organización de festivales y eventos de tipo internacional. Todo esto llevó a la creación del Art Director Club Serbia (que se convirtió en miembro de la red europea), BeogrAD Festival, Festival Piran Ideas, promoción del Museo Nacional de Serbia, creación del New Opinion Council, presentación de la arquitectura serbia en el Bienal de Venecia, actuación de Marija Serifovic en Eurovisión, itd.
Hoy New Moment Gallery presenta las obras de artistas serbios en las exposiciones europeas, mientras que la revista New Moment presenta EPICA. Sakan trajo a Belgrado nombres como el Dr. Edward de Bono, Jacques Seguela, Donald Gunn, Bob Garfield, Herman Vaske, Mirko Ilić, mientras que la edición de la revista New Moment Magazine «Balkan Baroque» fue dedicada a Marina Abramović.
Premios
Fue declarado Persona Creativa del Año en JFTK (Festival Yugoslavo de Comunicación Comercial) en Portorož (1985), Director Creativo en la Agencia Borba ganando el mayor número de premios en JFTK en Portorož (1985), Propagandista del Año en JFTK ( 1986). Fue director creativo de la Agencia Nueva Europa del Año en Portorož (1998).
Sakan fue declarado embajador de la creatividad serbia en 2008. También fue otorgado por la Asociación de Psicólogos de Serbia al obtener el premio «Ziza Vasic» por popularización de la psicología (1986). También recibió el Lifetime Achievement Award de la UEPS (Asociación Serbia de Comunicación Comercial) en Belgrado (2000) y el Freedom Award asignado por el Centro Internacional de la Paz Sarajevo (2008).
La filosofía de vida y comercial de Dragan Sakan se basó en los siguientes principios: «La idea es la moneda más fuerte», «Nada se crea a menos que se haya soñado primero» y «Uno ve claramente solo con el corazón».
El último premio ganado por New Moment New Ideas Company fue Titanium Lion en el Festival de Leones de Cannes 2013. Sirve como testimonio de que este visionario de ideas de gran corazón continúa rociando con polvo de oro a aquellos que aman y siguen su visión.
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