Auto-licenciamiento
Auto-licencia (también conocido como auto-licencia moral, licencias moral, efecto de la concesión de licencias, el efecto de credenciales moral ) es un término utilizado en psicología social y de la comercialización para describir el subconsciente fenómeno por el cual una mayor confianza y seguridad en la propia auto-imagen o concepto de sí mismo tiende a hacer que esa persona se preocupe menos por las consecuencias del comportamiento inmoral posterior y, por lo tanto, sea más probable que tome decisiones inmorales y actúe inmoralmente.En términos simples, la auto-licencia ocurre cuando las personas se permiten disfrutar después de hacer algo positivo primero;
Por ejemplo, beber un refresco dietético con una hamburguesa grasienta y papas fritas puede llevar a uno a descontar inconscientemente los atributos negativos del alto contenido calórico y de colesterol de la comida.
Un gran subconjunto de este efecto, el efecto de credencial moral, es un sesgo que ocurre cuando el historial de una persona como un buen igualitario establece en ellos una certificación, aprobación o licencia ética inconsciente que aumenta la probabilidad de decisiones posteriores menos igualitarias.
Este efecto se produce incluso cuando la audiencia o el grupo de pares morales desconocen la credencial moral previamente establecida de la persona afectada. Por ejemplo, las personas que tuvieron la oportunidad de reclutar a una mujer o una persona afroamericana en un entorno tenían más probabilidades de decir más tarde, en un entorno diferente, que un trabajo sería más adecuado para un hombre o una persona caucásica.Efectos similares también parecen ocurrir cuando una persona observa a otra persona de un grupo con el que se identifican al tomar una decisión igualitaria.
La auto-licencia puede tener consecuencias sociales negativas, ya que tiene un efecto permisivo en comportamientos como el prejuicio racial y la discriminación, el egoísmo, los malos hábitos alimenticios y de salud y el consumo excesivo de energía.
Definiciones
Los investigadores Uzma Khan y Ravi Dhar describen los fenómenos de la siguiente manera:
El efecto de licencia moral es un efecto no consciente que opera al proporcionar un impulso moral en el concepto de sí mismo, lo que aumenta la preferencia por una acción inmoral relativa posteriormente al amortiguar las atribuciones negativas de sí mismo asociadas con dicho comportamiento. Es probable que las elecciones previas que activan e impulsen el autoconcepto otorguen más licencias autoindulgentes …
Las licencias pueden operar a través de una expresión de la intención de ser virtuoso, lo que reduce las auto atribuciones negativas asociadas con la compra de lujos relativos..
Del mismo modo, Anna Merritt y sus colegas han explicado que
Las buenas acciones pasadas pueden liberar a las personas para que participen en comportamientos inmorales, poco éticos o problemáticos, que de otro modo evitarían por miedo a sentirse o parecer inmorales.
Membresía de grupo
Se ha encontrado que las credenciales morales se pueden obtener indirectamente. Es decir, una persona se comportará como si ellos mismos tuvieran credenciales morales, cuando esa persona observa a otra persona de un grupo con el que se identifican para tomar una decisión igualitaria. En una investigación que se basa en la teoría de la identidad social, también se descubrió que la pertenencia a un grupo modera la efectividad de las credenciales morales para mitigar las percepciones de prejuicio.
Específicamente, se observó que las demostraciones de credenciales morales tienen más efecto entre las personas que comparten el estado del grupo.
Ejemplos
La investigación sugiere que la autorregulación afecta la autorregulación moral y el comportamiento individual en una variedad de contextos; por ejemplo, puede influir en las compras de los consumidores, las opiniones políticas, las donaciones caritativas, la política energética y el uso de energía en el hogar, la contratación laboral, las actitudes raciales, la toma de decisiones relacionadas con la salud, el comportamiento sexual de riesgo, el consumo de alcohol y el uso de suplementos dietéticos.
El escritor del personal del Washington Post, Michael Rosenwald, describió los siguientes ejemplos cotidianos de comportamiento de auto-licencia:
Bebemos Coca-Cola Light, con Quarter Pounders y papas fritas en McDonald’s. Vamos al gimnasio y subimos en el elevador al segundo piso. Instalamos calentadores de agua sin tanque, luego tomamos duchas más largas. Manejamos SUV para ver los discursos de Al Gore sobre el calentamiento global.
En un estudio de muestreo de gran experiencia, Hofmann y sus colegas encontraron evidencia de licencia moral en el comportamiento cotidiano de las personas fuera del laboratorio, señalando que «cometer un acto moral más temprano en el día se asoció con una probabilidad superior a la media de un acto inmoral posterior y un disminución de la probabilidad de un acto moral posterior «.
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Uso de suplementos dietéticos y comportamiento poco saludable
Un estudio de 2011 publicado por investigadores en Taiwán indicó que las personas que toman píldoras multivitamínicas, especialmente aquellas que creen que están recibiendo beneficios significativos para la salud por el uso de suplementos, son más propensas a participar posteriormente en actividades poco saludables.
Los participantes en el estudio se dividieron en dos grupos, a los cuales se les dio placebopastillas un grupo fue informado correctamente de que las píldoras no contenían ingredientes activos y al otro grupo se le dijo que las píldoras eran suplementos multivitamínicos. Los resultados de la encuesta mostraron que los participantes que pensaban que habían recibido un multivitamínico estaban predispuestos a fumar más cigarrillos y eran más propensos a creer que eran invulnerables a daños, lesiones y enfermedades en comparación con los sujetos que sabían que recibían un placebo.
Los participantes que creían que les habían dado un multivitamínico también tenían menos probabilidades de hacer ejercicio y elegir alimentos más saludables, y tenían un mayor deseo de participar en «actividades hedónicas que implican gratificación instantánea pero que representan riesgos para la salud a largo plazo», como el sexo casual, tomar el sol, fiestas salvajes y consumo excesivo de alcohol.
En el grupo ‘multivitamínico’, cuantos más suplementos usó un participante,
Los autores del estudio argumentaron que debido a que se considera que los suplementos dietéticos confieren ventajas para la salud, el uso de tales suplementos puede crear una sensación ilusoria de invulnerabilidad que desinhibe los comportamientos poco saludables. En general, el estudio muestra que las personas que toman suplementos pueden sentir que simplemente tomar una píldora es una contribución suficiente para una vida saludable para disfrutar de otras actividades sin tener en cuenta la salud, y expone una hipocresía potencial entre los usuarios de suplementos.
Los autores aconsejaron:
Los fumadores que toman suplementos dietéticos pueden engañarse pensando que están protegidos contra el cáncer y otras enfermedades. Recordar a los fumadores conscientes de la salud que las multivitaminas no previenen el cáncer puede ayudarlos a controlar su hábito de fumar o incluso alentarlos a dejar de hacerlo.
Al comentar sobre las implicaciones del estudio, Ben Goldacre dijo:
Creer, incorrectamente, que has hecho algo saludable al tomar una píldora de vitaminas te hace más propenso a correr riesgos genuinos, concretos y reales con tu salud. Es un pensamiento escalofriante, pero las ideas no tienen ningún impacto, y cada vez que hacemos un mito inofensivo: que las píldoras de vitaminas son saludables, que algunas bayas de moda previenen el cáncer, podríamos estar haciendo más daño de lo que pensamos.
Decisiones de compra del consumidor
Los investigadores Khan y Dhar investigaron la influencia de la auto-licencia en las decisiones de los consumidores con respecto a la compra de artículos de lujo. Razonaron que «las preferencias relativas por una opción de lujo serán más altas si las decisiones previas de las personas dan un impulso a su autoconcepto relevante».
Debido al efecto de auto-licencia, «un intento previo de ser virtuoso aumenta los autoconceptos de los encuestados, reduciendo así las auto atribuciones negativas asociadas con la compra de lujos relativos». Además, predijeron que los consumidores pueden desconocer cómo su decisión previa influye en sus elecciones posteriores;
Es decir, el proceso subyacente al efecto de licencia puede ser en gran medida no consciente.En el estudio, primero se pidió a algunos participantes que seleccionaran de una lista una organización de caridad para la que voluntariamente participarían como voluntarios tres horas a la semana. Más tarde, a estas personas, y a los participantes a quienes no se les había pedido que fueran voluntarios, se les preguntó si comprarían jeans de diseñador o una aspiradora con un precio idéntico, suponiendo que tenían suficiente dinero para comprar solo uno.
Los participantes a los que se les pidió que imaginaran haber cometido el acto de caridad antes de comprar tenían más del doble de probabilidades de elegir los jeans. Los autores señalaron que «las personas ni siquiera tienen que hacer el bien para que suceda este efecto … Incluso si planean hacer algo bueno, les dará un impulso en su propia imagen.
Cualquier tipo de situación en la que usted tenga culpa involucrada, verá esto, y esto sucede en los artículos de lujo «.
Un estudio realizado por la profesora de marketing conductual de la Universidad de Toronto, Nina Mazar y Chen-Bo Zhong, descubrió que las personas que compraron productos ecológicos tenían más probabilidades de engañar y robar que las que compraron productos convencionales. Los investigadores realizaron un experimento en el que pidieron a los estudiantes universitarios que compraran productos en línea, ya sea en una tienda ecológica o en una tienda convencional.
Luego se pidió a cada sujeto que dividiera una pequeña suma de dinero entre ellos y un extraño en un paradigma conocido como el juego del dictador, en el que los participantes pueden hacer trampa para ganar más dinero. Los compradores de la tienda verde fueron más deshonestos que los de la tienda convencional, lo que les trajo mayores ganancias en el juego.
Los autores sugirieron que los resultados podrían explicarse por el efecto de licencia, y señalaron que «cuando nos involucramos en una buena acción, eso nos da una especie de satisfacción. Con ese sentimiento de satisfacción personal puede venir permiso tácito para comportarse de manera más egoísta la próxima vez».
Tenemos la oportunidad «. Los autores agregaron que «la compra de productos ecológicos puede otorgar licencias para la complacencia en comportamientos egoístas y poco éticos», y concluyeron:
Descubrimos que la mera exposición a productos ecológicos y la compra de estos conducen a consecuencias de comportamiento marcadamente diferentes. En línea con el halo asociado con el consumismo verde, las personas actúan de manera más altruista después de la mera exposición al verde que los productos convencionales;
Sin embargo, las personas actúan de manera menos altruista y tienen más probabilidades de hacer trampa y robar después de comprar productos ecológicos en lugar de productos convencionales.
Uso de energía
Los investigadores han invocado el efecto de auto-licencia para explicar por qué los consumidores que optan por productos energéticamente eficientes aumentan su consumo de energía para compensar cualquier ganancia potencial. El economista de energía Lucas Davis publicó un estudio que muestra que después de obtener lavadoras de alta eficiencia, los consumidores aumentaron el lavado de ropa en casi un 6 por ciento.
Otros estudios han demostrado que las personas dejan las luces de bajo consumo de energía encendidas por más tiempo que las luces convencionales, y que muchas personas que hacen que sus hogares sean más eficientes energéticamente encienden su calefacción y finalmente no ven una reducción en los costos de energía.
Opiniones políticas y prejuicios raciales
Monin y Miller examinaron el efecto de auto-licencia en un estudio de 2001 que demostró que cuando los participantes establecieron sus credenciales como personas sin prejuicios, estaban más dispuestos a expresar opiniones políticamente incorrectas a pesar de que la audiencia no estaba al tanto de sus credenciales.
Investigaciones posteriores de Monin y Daniel Effron mostraron que la oportunidad de respaldar a Barack Obama durante las elecciones presidenciales de 2008 hizo que sus seguidores fueran más propensos a expresar opiniones que favorecían a los blancos a expensas de los afroamericanos. Esencialmente, el respaldo hizo que las personas se sintieran como si hubieran demostrado que no estaban sesgadas, dándoles una licencia para expresar posteriormente opiniones racialmente perjudiciales.
Metaanálisis
Se han publicado tres metaanálisis sobre autorre licencia. Dos de estos metanálisis sugieren que el efecto de auto-licencia podría ser moderado por la cultura, y el más reciente de estos metanálisis sugiere que las estimaciones previas del efecto puede ser exagerado debido al sesgo de publicación.
Referencias
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Fuentes
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- Fuente: semanticscholar.org
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